- Запретная терминология
- Новые названия – новая начинка?
- В чем провинились NFT
- Ребрендинг или нет?
- Коллекционный арт-проект NFT
- Есть ли смысл в смене названий?
Для тех кто ищет NFT в социальных сетях, есть новость – теперь следует обращать внимание на «цифровые предметы коллекционирования». Времена, когда термины «блокчейн», «NFT» и крипто в названии или описании компании уже создавали 50% успеха, прошли. Например, компания по добыче биткоинов, ранее известная как Riot Blockchain, недавно переименовалась в Riot Platforms. Глава Всемирного экономического форума по блокчейну и цифровым активам Бринли Ллир даже предложил провести ребрендинг криптопространства полностью вокруг «децентрализованных систем». Неужели NFTкомпании теперь будут вынуждены срочно менять свои названия и предложения?
Запретная терминология
«На какое-то время мы определенно не хотим называть их NFT», — сказал участник Матча всех звезд НБА Бэрон Дэвис. Его платформа управления правами на фото и видео, SLiC Images, избегает любого упоминания спорной технологии.
Криптовалюта и весь связанный с ней жаргон теперь стали ядовитыми словами. Там, где когда-то простое добавление слова «блокчейн» к имени повышало оценку компании, теперь крипто, Web3, NFT и остальные модные словечки, которые вызывали в воображении образы дивного нового мира, являются, перефразируя Чарли Мангера, крысиным ядом.
Даже слово «метавселенная», которое должно было определить окончательную эволюцию децентрализованной сети, было заимствовано Марком Цукербергом в попытке развернуть Facebook.
Новые названия – новая начинка?
Хотя криптовалюты по-прежнему в центре внимания «молодого поколения, которое явно настороженно относится к нетрадиционным инвестициям», индустрия нуждается в «разумной переориентации», считает Кэти Барон, глава розничного отдела компании Stylus, занимающейся анализом тенденций.
«Я действительно думаю, что эти термины стали несколько токсичными, особенно криптовалюта и NFT, отчасти потому, что первоначальное предложение было представлено как синоним дивного нового ультрадемократического мира, в котором каждый может выиграть по-крупному, инвестируя или создавая цифровые активы», добавила она.
Для Дикона Лоуса, глобального руководителя отдела инноваций в рекламном агентстве Ogilvy, такие термины, как «крипто» и «Web3», стали токсичными не только из-за плохих игроков в этой сфере, но и из-за «ужасного соответствия продукта рынку».
«Никто не сделал Web3 актуальным или доступным для масс и не потратил время на то, чтобы понять, как он решает проблемы «массового» рынка или улучшает жизнь потребителей», — сказал он.
Лоус сказал, что криптовалютная «золотая лихорадка» последних нескольких лет не получила широкого распространения, потому что не смогла решить проблемы, которые «ваши соседи, семья и друзья, приятели по спортзалу, люди, которых вы встречаете на прогулке с собакой, могут понять и принять».
Проблема усугублялась тем фактом, что бренды и компании «не следовали своей обычной должной осмотрительности при инвестировании», сказал Лоуз, имея в виду, что они не строили долгосрочных планов по поддержке своих инвестиций в технологию блокчейна. «Поэтому, несмотря на то, что было создано много заголовков для «первого в мире», у них нет ответов для своих заинтересованных сторон о том, на что были потрачены их деньги и как это повлияло на экономику, а это означает, что рост и постоянные инвестиции — хорошие деньги после плохих — действительно сложная задача».
В чем провинились NFT
Первая претензия, которую получили NFT компании – экологическая опасность в связи с повышенным потреблением энергии при их генерации. Затем невзаимозаменяемые токены стали ассоциироваться с сомнительными мошенничествами и как следствие быстрым обогащением.
National Geographic отказался от своих планов выпуска NFT после широко распространенной критики в социальных сетях. Как и игровая индустрия, которая боролась с постоянным сопротивлением со стороны фанатов, издателей игр, включая Worms and S.T.A.L.K.E.R. 2. Они были вынуждены отказаться от планов по включению NFT в свои игры.
Ребрендинг или нет?
До сих пор ребрендинг NFT в «цифровой предмет коллекционирования», кажется, был успешным — миллионы пользователей Reddit раскупили свои «коллекционные аватары».
«Все говорят, что «цифровые коллекционные предметы» работают», сказал Александр Цыденков, основатель парижской конференции NFT. «Это лучший брендинг, чем NFT? Я не знаю».
«Каждые полгода люди находят новое слово», — добавил Цыденков. «Сначала NFT, теперь метавселенная. Но сейчас Facebook переименовывается в Meta, поэтому нам нужно измениться». Он утверждает, что прежде чем пытаться переименовать NFT во что-то другое, криптопространство должно подождать, пока «все не успокоится и, возможно, NFT не станут мейнстримом, пока люди не поймут, что такое NFT».
Так должны ли все криптокомпании подумать о ребрендинге и избегать использования потенциально отталкивающих слов в своих именах? Кэти Бэрон считает, что об этом определенно стоит подумать: «Я бы рекомендовала либо контекстуализировать его в других сообщениях [вашей компании], либо удалить термин. Многие из самых привлекательных компаний по созданию метавселенной не включают эти слова — посмотрите на Journee или AnamXR. Особенно блокчейн — называть компанию на основе общего неизменного реестра — это немного непривлекательно!»
Коллекционный арт-проект NFT
Издатель Assassin’s Creed Ubisoft удваивает ставку на блокчейн и не собирается останавливаться. Буквально на этой неделе Ubisoft запустил NFT своей популярной франшизы Rabbids в метавселенной The Sandbox. «Мы понимаем, откуда берется отношение к технологии, и нам нужно продолжать учитывать это на каждом этапе пути», — сказал Дидье Женевуа, технический директор Ubisoft по блокчейну, в интервью еще в 2021 году.
Он описал инициативу компании в отношении блокчейна как эксперимент, который «предназначен для понимания того, как ценностное предложение децентрализации может быть воспринято и воспринято нашими игроками».
Есть ли смысл в смене названий?
«Я подозреваю, что большая часть реакции, которую мы наблюдаем, — это просто предубеждение против нового», — сказал Рэймонд. «Я думаю, что это происходит с каждым инновационным или технологическим циклом».
Цикл ажиотажа Gartner — широко используемый показатель внедрения новых технологий.
Рэймонд утверждал, что используемые термины Web3 не обязательно нуждаются в ребрендинге. «Я просто думаю, что им нужна детоксикация», — говорит он. Это задача сторонников, использующих технологию, журналистов, пишущих о ней, и финансовой и банковской индустрии, стремящейся использовать эту технологию.
«Web3 так же актуален для среднего человека, как и термин «HTML», — говорит он. «Это важная технологическая эволюция, но нужно ли нам знать, что означает Web3, как большинству людей нужно знать, что означает HTML?»
Пользователям все равно, является ли инструмент приложением, децентрализованным приложением, NFT, смарт-контрактом или системой IoT. «Что их волнует, так это выгода, которую технология приносит», — сказал он.
